Ремаркетинг (англ. remarketing) — это использование целевой рекламы для того, чтобы напомнить о вашем бренде тем людям, которые уже посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашими продуктами или услугами, но не совершили целевого действия — например, покупки.
Ремаркетинг позволяет повторно привлечь внимание этих потенциальных клиентов, напоминая им о вашем продукте или услуге, и увеличивая вероятность того, что они совершат нужное нам действие.
Ремаркетинг осуществляется с помощью установленных на сайте специальных кодов, которые отслеживают действия посетителей на сайте. Эти данные позволяют показывать рекламу тем посетителям, которые уже были на вашем веб-ресурсе, на других платформах в интернете.
От каких факторов зависит работа ремаркетинговой кампании?
- Частота и момент подачи объявлений: важно не переусердствовать, показывая посетителям напоминания, чтобы не добиться обратного результата.
- Выбор целевой аудитории: чем более качественно и релевантно подобрана ваша целевая аудитория, тем эффективнее будет ваша кампания ремаркетинга.
- Продолжительность жизни cookie: чем дольше живут файлы cookie на устройствах пользователей, тем больше времени у вас есть для демонстрации рекламы и повышения конверсии.
- Точечная аналитика: следует отслеживать и анализировать результаты ремаркетинговой кампании, чтобы понимать, какие стратегии работают лучше и на какие нужно сделать упор для повышения эффективности.
Почему ремаркетинг того стоит?
- Увеличение конверсии: ремаркетинг позволяет достичь более высоких показателей конверсии, так как вы обращаетесь к уже заинтересованным пользователям.
- Улучшение взаимодействия с аудиторией: ремаркетинг позволяет лучше понять предпочтения и интересы ваших потенциальных клиентов, что даёт создавать более персонализированные предложения.
- Увеличение лояльности клиентов: регулярные напоминания о вашем продукте или услуге помогают поддерживать интерес у клиентов, что может повысить их лояльность к вашему бренду.
