Как увеличили количество обращений в юридическую компанию с помощью Яндекс Директ

Когда потенциальный клиент ищет юридическую помощь, решение часто принимается быстро: человек формулирует проблему в поиске, сравнивает несколько компаний и выбирает, кому обратиться.

Поэтому для юридической компании важно не просто присутствовать в поисковой выдаче, а показываться именно в тот момент, когда у пользователя уже сформирована потребность в услуге.

Задача

Юридическая компания «ПравоГранд» обратилась к нам с задачей увеличить количество обращений с сайта и привлечь больше потенциальных клиентов из контекстной рекламы.

На первом этапе мы проанализировали текущую рекламную кампанию, сайт и направления услуг компании, чтобы определить точки роста и понять, какие категории юридических услуг имеют наибольший потенциал для привлечения целевых обращений.

Что сделали

В качестве основного инструмента продвижения выбрали Яндекс Директ.

Основной акцент сделали на поисковой рекламе — она позволяет работать с уже сформированным спросом и показывать объявления пользователям, которые непосредственно ищут юридическую помощь.

Рекламные кампании структурировали по направлениям юридических услуг и пользовательским запросам. Это позволило сделать рекламные объявления более релевантными конкретной потребности потенциального клиента.

Отдельно проработали семантику и поисковые запросы: определили целевые направления, исключили нецелевой трафик и сформировали структуру, которая позволяет эффективнее распределять рекламный бюджет.

Оптимизация рекламной кампании

После запуска не ограничились первоначальной настройкой рекламы.

Регулярно анализировали статистику Яндекс Директ: поисковые запросы, объявления, стоимость переходов, конверсии и качество поступающих обращений.

На основании полученных данных перераспределяли бюджет в пользу наиболее эффективных направлений, корректировали семантику и рекламные сообщения.

Особое внимание уделили связке «поисковый запрос — рекламное объявление — страница услуги». Чем точнее предложение соответствует конкретной потребности пользователя, тем выше вероятность, что переход по рекламе завершится обращением в компанию.

В результате оптимизации рекламной кампании удалось увеличить количество обращений и сделать контекстную рекламу стабильным каналом привлечения потенциальных клиентов.