Привлекли бронирования в санаторий «Неман-72» с помощью контекстной рекламы

О клиенте

«Неман-72» — санаторий в Гродно, который расположен в пойме реки Неман в уникальной природной биосистеме. Здравница предлагает санаторно-курортное лечение, проживание и комплекс дополнительных услуг для отдыхающих.

Задача

Основная задача — увеличить количество целевых обращений и бронирований в санаторий, в том числе за счет привлечения новой аудитории из России.

Важно было сформировать не просто поток переходов на сайт, а привлекать пользователей с уже сформированным спросом на санаторно-курортный отдых в Беларуси.

Что сделали

Основным инструментом продвижения стала контекстная реклама в Яндекс Директ.

• Сформировали семантику по ключевым направлениям спроса: санаторный отдых в Беларуси, лечение, путёвки, отдых в Гродно, бронирование санатория и тематические запросы пользователей из России.
• Рекламные кампании разделили по направлениям и проработали объявления под конкретные потребности аудитории. В коммуникации сделали акцент на возможности отдыха и лечения в Беларуси, природном расположении санатория и возможности заранее забронировать путёвку.
• Отдельное внимание уделили российскому рынку — адаптировали рекламные кампании под спрос пользователей, которые рассматривают Беларусь как направление для санаторно-курортного отдыха.

Оптимизация

После запуска регулярно анализировали поисковые запросы, эффективность объявлений, стоимость переходов и получаемые обращения.

Исключали нецелевой трафик, расширяли семантику за счёт новых коммерческих запросов, корректировали ставки и перераспределяли бюджет между наиболее эффективными направлениями.

Дополнительно учитывали сезонность спроса: рекламные сообщения и акценты меняли в зависимости от актуальных предложений и периода бронирования.

Результат

В результате сформировали рекламную систему, ориентированную на привлечение потенциальных гостей, находящихся на этапе выбора и бронирования санатория.

Реклама позволяет охватывать целевую аудиторию в Беларуси и России и привлекать пользователей с конкретным спросом на санаторно-курортный отдых.

Дальнейшая работа направлена на масштабирование наиболее эффективных рекламных направлений, увеличение количества бронирований и оптимизацию стоимости привлечения гостя.